안녕하세요 연구소 데이터분석팀 엄태영 PM 입니다 🙂
저희 데이터분석팀은 자사 광고주 웹사이트에 다양한 광고매체 스크립트 설치 작업을 진행하고있습니다.
간혹, 설치요청을 주시는 경우 매체에 “구글” 이라고만 기재해서 요청 주시는 경우도 많은데요.
이 경우, 구글애널리틱스인지, 구글애즈인지, 구글태그매니저인지, 구글서치콘솔인지 정확하게 알 수가 없기 때문에 요청주실 때만큼은 조금 더 명확하게 말씀해주시면 감사할 것 같습니다.
그래서 오늘은 다양한 구글 마케팅 플랫폼 중 구글태그매니저 에 대해서 알아볼 예정입니다.
데이터분석팀에서는 웹페이지 소스코드에 직접 광고매체스크립트를 설치하는 것이 아닌 구글태그매니저를 통해서 설치를 진행하고자 합니다.
그렇다면, 왜 굳이 GTM을 통해서 설치를 진행하려고 하는것인지 어떤 장점이 있는지 그리고 데이터분석팀에 어떻게 신청하는지 !!
오늘은 구글태그매니저 에 대해서 알아보도록 하겠습니다.
구글태그매니저(GoogleTagManager)란 무엇인가요?
구글태그매니저는 줄여서 흔히 GTM이라고 말하곤합니다. GTM은 웹사이트에서 사용자의 행동을 추적하고 분석하는 도구이며, 사용자의 행동을 추적하여 마케팅 전략을 수립하고, 성과를 분석하는 데 활용됩니다. 또한, 웹사이트의 유지보수를 용이하게 하기 위한 태그 관리를 제공합니다.
예를 들어, 웹사이트에서 사용자가 버튼을 클릭하면, 태그가 이를 감지하여 해당 정보를 데이터로 수집합니다.
구글태그매니저는 웹사이트에서 사용되는 이러한 다양한 태그들을 사용자 친화적인 인터페이스를 통해 쉽게 관리하는 역할을 합니다.
즉, GTM은 마케팅 전략 수립과 데이터 성과 분석을 위해 설치한 사용자 행동 추적 코드(GA, 각종 픽셀)를 친화적인 UI에서 쉽고 간편하게 추가/수정/관리 하는 도구입니다
GA4를 설치할 때 GTM을 활용하면 어떤 장점들이 있나요?
1. 태그 관리 용이성
GTM을 사용하면 GA 코드를 직접 웹페이지에 설치하는 것보다 관리가 용이해집니다.
GTM에서는 GA 코드를 포함한 다양한 태그들을 한 곳에서 관리할 수 있으며, 태그를 추가하거나 수정할 때도 GTM에서 직접 작업할 수 있습니다.
따라서, 여러 개의 태그를 사용하는 경우에도 효율적으로 관리할 수 있습니다.
또한, 태그를 추가하거나 수정할 때도 GTM에서 직접 작업할 수 있으므로, 웹 개발자의 개입 없이도 태그를 관리할 수 있습니다.
이 때문에 광고 픽셀 관련 소스코드에 대한 유지보수와 수정/추가 작업이 매우 간편해집니다.
2. 디버깅 용이성
GTM에서는 태그의 작동 상태를 쉽게 확인할 수 있습니다.
예를 들어, 태그가 정상적으로 작동하지 않을 때에는 GTM에서 디버깅 모드를 실행하여, 태그의 작동 상태를 확인할 수 있습니다.
이는 태그 및 소스코드 유지보수에 있어서 매우 핵심적이고 유용한 기능입니다.
3. 시간 및 비용 절감
GTM을 사용하면, 웹페이지의 개발자의 개입 없이도 태그를 관리할 수 있습니다.
도구의 사용법에 대해서 공부하고 익숙해진다면 전문적인 개발지식이 없어도 충분히 태그를 생성/수정/관리 할 수 있습니다.
따라서, 시간과 비용을 절감할 수 있습니다.
4. 보안성
GTM을 활용하지 않고 웹페이지 소스코드에 직접 여러 GA코드를 설치하는 것은 매우 조심스러운 작업입니다.
어쩌면 에러가 생길 수 도 있습니다
이는 웹페이지마다 구조가 다르기 때문에 상황은 매우 다양하고 해결하기도 쉽지 않습니다.
이러한 이유로 타인에게 웹페이지 관리자가 소스코드를 공개하지 않는 경우가 굉장히 많습니다.
만약, 이처럼 웹페이지 소스코드가 공개되지 않아 소스코드 설치가 어려운 경우 GTM 소스코드 1개만 설치한다면 내부 소스코드가 공개되지 않아도 GTM 내부에서 아주 다양한 GA코드를 직접 생성하고 관리할 수 있습니다.
얼마전, 자사 광고주인 파고다어학원/인강/토쿨/원 의 경우도 웹페이지규모가 굉장히 크기 때문에 소스코드를 공개해주지 않았고 데이터분석팀에서는 이런 부분에 대해서 GTM을 활용하여 작업한 사례가 있습니다.
결국 이런 장점으로 인해 관리자는 보안을 유지할 수 있고 우리는 GTM을 활용해 GA, 페이스북 픽셀 등 을 설치할 수 있습니다.
감사합니다.
